中国音像界参展第44届国际音乐博览会
“中国制造”奏响“走出去”强音
第44届国际音乐博览会(MIDEM)近日在法国戛纳举行。为落实“国产音像制品走出去”工程，促进我国音像业的国际合作与交流，推
动中华文化的广泛传播，以中国音像协会常务副会长兼秘书长王炬任团长、新闻出版总署对外交流与合作司赵海云任副团长的中国音像代表团，第二次在新闻出版总署的直接指导和资助下，在这一被誉为“音乐界的奥林匹克”的全球最大规模的专业音乐展会上，向世界传递了中国声音。
音乐盛宴 顶级平台孕育产业商机
作为汇聚全世界各类音乐创作者与使用者，包括业界资深管理者与专家进行交易和交流的顶级平台，MIDEM每年均有来自上百个国家的录音、出版、发行、版权、数字媒体、移动及IT等业界人士汇聚一堂，构建人脉、商谈交易，就业界普遍关心的问题进行交流。
据统计，共有78个国家和地区的3200家公司、7200位专业人士参加了本届MIDEM。展示仍旧以传统唱片为主，但本届MIDEM研讨会的主题和达成的交易越来越偏向于数字音乐领域。为了顺应世界潮流，MIDEM主办方还同时举办了MidemNet(数字商务会)和MIDEM+(音乐产业与网络工程师、律师、技术专家和商务专家的一对一会谈)。同往年一样，YouTube、FUJI、MTV等国际大公司租用了价格昂贵的商务套房接待参展商。主办方今年特别为租不起大展位的小企业在公共开放区开辟了个性展位。通过MIDEMWORLD(在线交流社区)，各国代表团提前搜寻到了理想的合作伙伴，并通过网络轻松安排了约见。
本届MIDEM活动的主题和形式延续了一贯的多样化，包括法国流行音乐界一年一度的盛事——NRJ电台音乐奖颁奖礼，以及以如何成功运用智能手机音乐、内容产业如何找到产生收入的新方法、从传统到流行——了解艺人管理的前景、音乐产业如何运用微博作为市场营销的有力工具、如何运用社会媒体开发音乐市场等为主题的研讨会。
据已是第16次参加MIDEM的上海新汇原创文化科技有限公司海外事业发展总监萧文琴观察，相较于往年上万人次的参展，MIDEM今年的参展人数有所减少，这也显示了国际唱片业近年来不甚景气、音乐产业正面临严峻考验的现状。正因为此，为了吸引各方人士参展，本届MIDEM把往年需要另外缴费的MidemNet也并入MIDEM举办。一些传统的大公司或没有参展或缩小规模，但更多的新的小公司蜂拥而至——3200家公司中有28%是第一次参展，且大部分是从事数字音乐的公司。
王炬表示，近年来，以国家展团参加MIDEM的情况越来越多。音乐产业比较发达的国家，如德国、英国、美国、法国、日本、瑞典、丹麦等都是由政府资助参展的。这基本上改变了过去MIDEM“企业交易大会”的形象，而越来越像是国家之间的展示和竞争。
深度合作 世界目光瞄准中国市场
鲜艳的红旗迎风飘舞，放大的1950年“人民唱片厂”商标具有鲜明的中国特色——许多参展商在色彩明快、简洁大方的中国展位前驻足。据中国音像协会外联部主任张文远介绍，中国代表团此次带来的中国唱片总公司、中国国际电视总公司、上海新汇文化娱乐集团、太平洋影音公司、内蒙古文化音像出版社等的产品，涵盖音乐、戏曲、舞蹈、纪录片、对外汉语教学等方面。
MIDEM期间，中国代表团安排了多次会见：拜会德国文化部部长，并应邀合影留念；得克萨斯音乐办公室负责人Casey J.Monahan希望协助安排中美两国艺人交流演出，并将内容授权至两国市场发行宣传；MIDEM国际销售经理Anne-Manuele Hebert希望在以后的合作中提供更加全面的服务与信息，促进中国音乐产业的国际化发展；利物浦SOUND CITY项目负责人Becky Ayres再次盛邀中国派团参加5月举行的SOUND CITY活动，更好地把中国音乐带到世界……尚未充分开发的中国市场越来越受到世界各国的重视。
“中国在未来的音乐市场上将扮演非常重要的角色。”世界音乐经纪人协会首席执行官Peter Jenner表示。他谈到，西方对数字音乐的赢利模式也没有找到解决方法，因此法国等国开始向集体授权方向发展，让电信业或SP(电信增值服务提供商)缴费，因为他们借音乐创意得到了许多收入，而这些收入并没有适当地回馈于音乐创意者。根据统计，当今音乐产品的发行基本分为3大类：传统唱片发行、互联网收费下载和手机铃声。目前，北美的传统唱片与数字音乐的收入基本各占50%，日、法、英、德等大约是传统唱片60%、数字音乐40%，我国的数字音乐收入则只有3%～5%。“可以得出这样一个结论：音乐产业越发达、法制环境越完善的国家，互联网下载业务就相对规范。在世界范围内，用手机听音乐仍不是主流方式，而是互联网下载的补充。” 王炬表示。 上海新汇文化娱乐集团副总裁、上海新汇原创文化科技有限公司总经理臧彦彬在MIDEM期间举办的国际律师协会知识产权和娱乐法委员会座谈会上表示，在中国政府管理部门严谨、透明、扶正、打非的管理下，各出版单位得以在逆境中发展，坚持创新、打造精品。萧文琴在与多国专业人士交换意见后向记者表示，很多国家都希望他们的政府能够像中国政府一样，对音乐产业的发展给予适当的管理和支持。中国政府在短时间内关闭许多非法网站，令全球音乐界深信，中国将在保护版权方面领先于世界。“这是我们首次在国际会议上没有听到批评，而是看到了厚望和鼓励。”她表示。
中国代表团在本届MIDEM上举办了两场推广会。在中国音乐发展新模式的推广会上，赵海云、王炬、臧彦彬分别就我国音像产业政策、数字音乐发展现状和上海国家音乐创意产业基地的情况发表演讲，与会者频频发问，表现了对中国音乐市场的浓厚兴趣。在《中国大运河》交响组曲推广会上，太平洋影音公司总经理赖秀薇表示，该作品将现代音乐元素与民族音乐元素完美结合，从录制到演奏都很有中国特色；向世界推介这一作品，意在用音乐语言让世界听中国人的作品，听中国人的声音。
中国代表团成员普遍感到，中国越来越受到MIDEM的重视：MIDEM前所未有地授予中国代表团团长以VIP荣誉，可以免费出席更多高层会议；中国代表团团长王炬以及中国参展的新闻也多次出现在MIDEM会刊中。这一方面是我国国际地位大大增强的结果，另一方面也是MIDEM看好我国发展文化产业的前景以及中国市场所能带来的巨大商机。与此同时，中国的参与也提高了MIDEM的重要性。
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