第二部曲：多元细分精准定位 各类市场此消彼长
近年来，面对着行情的跌宕起伏与市场的激烈竞争，拍卖企业开始学会了精打细算，在有限的资源条件下细分市场，凭借对藏家的了解大打营销牌，数年前的精品策略已经演化为对市场的精准定位，以分门别类的专场适应各式各样藏家和投资者的需求。今年秋拍，随着市场行情的升温和藏家的踊跃委托，使得各大拍卖企业拥有了充足的货源，也使得今年秋拍的专场细分更加多元。
中国书画 细分市场份额激增
数年来，中国书画以占据市场半数的份额力压各大门类，成为中国艺术品拍卖市场名副其实的主力军，也为市场的高价位拍品贡献颇丰。今年首轮秋拍，中国书画拍卖市场再次扩大份额，但没有过高价位拍品出现。中国嘉德坚持精品战略，再度推出“大观——中国书画珍品之夜”，整个专场以高达90%的成交率斩获5.68亿元。与此同时，其在细分市场方面做足功课，仅私藏系列就推出九大专场，连同其它中国书画专场，中国嘉德今秋书画门类共拍得16.44亿元的总成交额。其中著录《石渠宝笈》的文征明佳作《自书杂咏》以5175万元问鼎古代书画，潘天寿巨幅指画作品《西子湖中所见》以4025万高价位居近现代书画首位，范曾旧作《鲁达神威图》以517.5万元拔得当代书画头筹。此外，康熙、乾隆、王铎等古代书法精品也备受藏家追捧，均以数百万的价格成交。北京华辰中国书画门类共推出七大特色板块，其细分专场的策略也效果明显，总成交额高达1.2亿元，占据成交总额近半数。其中祝允明巨作《秋兴八首》以2645万问鼎古代书画，“陈之佛藏书画专场”中三件傅抱石精品《仕女》、《洗砚图》、《秋林论道》合计成交1932万。虽然北京华辰在近现代书画和当代书画板块没有出现千万级别拍品，但其细分专场后拍场的人气却得到大幅度提升，也使得其成交率高居不下。北京诚轩推出的两大书画专场总成交额近1.42亿元，占据成交总额的半数以上。李可染的《乱山丛中》以782万拔得头筹，其他近现代名家张大千、齐白石、徐悲鸿等人的数幅佳作也斩获数百万的高价。北京中汉中国书画共收获3580余万元，占成交总额的近四成，其中王铎的草书《临王徽之帖》以862万位居首位，齐白石的《鹤寿千年》也拍得460万元的高价。从上述拍卖公司的成交状况来看，无论是大型拍卖企业，还是新、中型拍卖企业，中国书画门类的市场份额激增明显。但对于业内龙头企业中国嘉德来说，超出七成的市场份额却是不符合综合性拍卖公司的布局，中国书画门类在国内艺术品市场的一枝独秀境况堪忧。
古董珍玩 种类庞杂精品难寻
在艺术品拍卖市场的前十年间，古董珍玩门类是当之无愧的霸主。然而随着中国书画拍卖市场的崛起，其不仅地位尽失，今年秋拍更出现大幅下滑的局面。中国嘉德今年秋拍古董珍玩门类总成交额为4.09亿元，仅占成交总额的17.4%。其中“黄金黄田黄石太狮少狮钮方章”以1115.5万元夺冠，“清乾隆紫檀万寿锦地嵌百宝大挂屏”、“福元昌圆茶一桶”也均以千余万元的价格成交。昔日的市场主力——瓷器板块——最高价位仅为517.5万元，与近现代陶瓷王大凡“投笔从戎木兰从军图粉彩四方笔筒”价位相同。北京华辰总成交额为2694万元，仅占成交总额17.2%，其推出的“一色千秋——单色釉制瓷专场”效果明显，其中一件“清嘉庆粉青釉凤穿花莲口七孔瓶”以828万元成交，拔得头筹。北京诚轩瓷器工艺品专场共拍得5289万元，占成交总额的19.9%，其推出的“清雍正天蓝釉皮囊罐”以483万问鼎，其它雍正、乾隆时期的瓷器精品也获得数百万的高价。北京中汉瓷器工艺品专场共斩获6121万元，占成交总额的半数以上，其主推的“清乾隆松石绿地粉彩花卉描金云蝠纹双螭龙耳大尊”以598万元位居首位。从上述数据中可以看出，今年秋拍古董珍玩门类的市场行情下滑明显，特别是昔日的主力瓷器板块更是精品难寻。就中国嘉德而言，其古董珍玩门类主推家具、玉器，使得瓷器位居次席，并囊括佛像、鼻烟壶、文房、紫砂等各板块，可谓种类庞杂、力量分散。而今年秋拍精品的缺失也使得内地的古董珍玩拍卖市场一落千丈，北京华辰与北京诚轩两家中型拍卖企业也呈现式微之势，而新型拍卖企业北京中汉拍出了占据半数的份额。首轮秋拍，中国内地古董珍玩市场的整体下滑，与香港拍卖市场动辄数千万甚至上亿元的高价拍品形成鲜明对比。
油画雕塑 稳中有升高价彰显
近两年来，油画雕塑门类市场在藏家的理性对待下，不仅恢复迅速且上升势头明显。秋拍伊始，香港苏富比推出的曾梵志《最后的晚餐》拍得1.8亿港元的天价，使得内地的油画雕塑市场为之一振。在刚刚结束的香港佳士得拍卖中，曾梵志的《协和医院系列之三》再次以1.13亿港元的天价成交。同季拍卖油画雕塑市场出现两件亿元拍品实为罕见，但今年秋拍竟出现两件同一艺术家的亿元拍品，这对于中国艺术品拍卖市场来说更属首次。中国油画雕塑市场的突然爆发，使得内地拍卖市场也顺势上扬，先于香港佳士得举槌的中国嘉德，推出了最引人注目的中国古典写实油画代表作品靳尚谊先生的《塔吉克新娘》，经过藏家的数轮角逐，最终不负众望以8510万元高价成交，创中国嘉德此门类二十年来拍卖最高价。中国嘉德油画雕塑门类也收获颇丰，推出的三大专场总成交额高达2.25亿元，其推出的吴冠中“江南”主题之作《梦沈园》以1437.5万元位居次席。此外，刘野的《柏林室外》、罗中立的《大草垛》、陈衍宁的《晚风》、艾轩的《小毛毛虫》、杨飞云的《遗韵》等诸多名家精品均以数百万元的价格成交。北京华辰油画雕塑专场总成交额达5986万元，其中唐小禾、程犁的《井冈春雨》以1725万元拨得头筹。俞晓夫《一次义演——纪念格尔尼卡》、林风眠的《紫藤双雀》也均高出估价数倍成交。北京诚轩油画雕塑专场共收获3500余万元，其中林风眠的《溪畔人家》以506万元位居首位，郭润文、颜文樑的佳作也拍得数百万的高价。“金融危机”前后，油画雕塑门类在经历过大起大落的市场激荡后，无论业内人士还是藏家都得到了沉痛的教训，近乎崩盘的惨痛代价使得他们无论何时何地都会保持理性的头脑。今年秋拍，虽然香港拍卖油画雕塑拍卖市场如火如荼，但内地拍卖市场却稳中有升，这是市场成熟的表现，也透露着内地的油画雕塑拍卖市场已脱离西方话语权的操控。
中国内地拍卖市场的首轮春拍，虽然各梯队拍卖公司业绩大幅提高，但并没有出现香港拍卖市场的火热局面。内地拍卖企业对品牌效应和特色专场的重视，成为首轮秋拍的一大亮点。各梯队拍卖公司在市场细分方面的倾心投入，更使得他们在各个专场中收获颇丰。但首轮秋拍中精品的稀缺却和香港拍卖市场形成鲜明对比，这样的稀缺现象不仅使古董珍玩拍卖市场下滑明显，也使得中国书画拍卖市场没有取得预期的业绩。依据上述拍卖公司的成交状况来看，无论是以中国嘉德为首的大型拍卖企业，还是位居中间梯队的北京华辰与北京诚轩，抑或是新型拍卖企业北京中汉，都呈现出中国书画份额激增的现象，这种现象在中国嘉德方面更为明显。虽然北京中汉的古董珍玩门类成交额占据半数，但难以掩盖此门类市场份额严重下滑的局面。究其原因，除了精品的稀缺外，种类的庞杂使得各公司顾此失彼，整体市场“走偏”，这样的现象应该引起拍卖企业的重视并给予及时的纠正。油画雕塑门类在香港和内地的骄人业绩让人振奋，业内相关人士数年的艰苦付出也得到了应有的回报，内地拍卖企业呈现的理性成交更是值得肯定。首轮秋拍，内地艺术品拍卖市场行情升温的背后是各门类市场的此消彼长，从相关数据呈现的状况来看，此次幅度的大范围波动不同以往，各门类市场所占据份额的悬殊差距，预示着中国的艺术品拍卖市场调整已经进入了“深水区”。
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