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一元购画:最美刷屏还是营销炒作

2017-08-31 08:29 来源:南方都市报 阅读

  来源:南方都市报 作者:孙雅茜

  艺术点亮生命公益筹款”引网友热烈响应,半天筹满1500万

  ●也有人质疑所售画作并非精智障碍群体独立创作,而是有人代笔

  昨天,你朋友圈里是满屏的画作吗?或者说,你在“小朋友画廊”买画了吗?最低只需要一元钱就可“购买”一幅“小朋友”画作的电子版,一键存为屏保。并可成为项目捐助者,监督这笔高达1500万元、用于帮助精智障碍者(患有脑瘫、唐氏综合症等精神智力障碍的特殊人群)的善款使用。

  这家“发源”于朋友圈,展出有35幅由25位精智障碍的特殊人群创作的绘画作品的“线上画廊”,仅通过朋友圈疯狂刷屏的“病毒传播”,成就了半天筹集1500万元、581万人次线上参与的互联网公益众筹的“奇迹”。有网友评论,这是秀、晒、炫的朋友圈最美最温暖的刷屏。也有人质疑这是一场“营销炒作”,所售画作不是这个群体画的,是有人代笔。

  引爆朋友圈

  源自一场“美好的意外”

  对于刷爆朋友圈的“小朋友画廊”,发起方之一的上海艺途公益基金会(WABC)直言,这是一场“美好的意外”。原计划作为“腾讯99公益日”线上预热的一部分,“小朋友画廊”H 5应于9月1日推送。而在8月28日晚间,意外地通过“泄露”的方式开始在朋友圈转发。仅仅依靠“病毒传播”的方式,截至8月29日14时30分左右,该H 5相关联的互联网众筹项目———“用艺术点亮生命”已经达成筹款目标停止筹款。在项目页面上显示,项目募得的善款已经超出原定的1500万元筹款目标2.9万余元,在半天时间内,共有58万人参与捐款。

  “意外”,是项目发起方———上海艺途公益基金会(WABC)、深圳市爱佑未来慈善基金会与项目平台方——— 腾讯公益,三方对于这场“疯狂刷屏”的一致感触。

  腾讯公益在官方回复中解释道:“有合作伙伴非常喜欢,自己转发到了朋友圈而没有告知我们。没有想到这个简单的举动,在8月28日晚上迅速发酵。”上海艺途公益基金会也向南都记者表示,没有官方推动,没有背后流量的支持,“没想到这件公益的事儿能这么火,完全是‘赶’上了,一下就成了‘网红’”。

  据上海艺途公益基金会介绍,本次刷爆朋友圈的“小朋友画廊”关联的互联网众筹项目在去年“腾讯99公益日”就已经发起,当时共筹得了300余万元善款。而对于这次的火爆,“完全是从最民间开始,依靠人与人之间的病毒传播,我个人认为这是中国公益史上的一件里程碑的事件”,上海艺途公益基金会负责人向南都记者表示,“我个人认为这已经不再是一个公益事件了,而是一个社会事件,不希望这件事就这么偃旗息鼓,希望能调动出公众最大的热情”。

  直面质疑:

  画作均为精智障碍者创作

  在成为现象级事件之后,“小朋友画廊”也引起了不少非议。有网友在网上质疑展示的画作有“代笔”嫌疑,不是由精智障碍者独立创作的;有人在网上贴出了“投资商捞钱”的对话;也有人质疑,这些在“画廊”中“售卖”的绘画作品版权存疑。

  上海艺途公益基金会表示,所有画作均为这样的“小朋友”创作的。在艺术疗愈课堂上,老师会就主题给学员启发和引导,再由孩子们选择画材自由创作。我们会启发学员进行绘画的尝试性探索。因为我们的学员存在感知觉能力的特殊性,所以对于他们的喜好的探索我们不能停。

  “我的一元钱是捐给作者的,怎么给了公益机构?”对于网友的质疑,上海艺途公益基金会回复,“这种筹款模式是常用的模式”,该基金会介绍,一般来说公益机构的筹款来源分为两大形式,一种是通过大型的基金会,以项目资助或是项目招投标的形式筹款;另一种则是以具有创新特质的方式以公募的形式在平台筹款。“后者几乎是所有公益组织都最青睐的形式,只是成功者不多。”

  对于筹得这1500万元善款的绘画作品,上海艺途公益基金会表示,已经提前与这些作品的作者签署了版权协议,有一部分善款将按照版权协议签署中的比例给学员家庭,大部分将用在项目发展。据了解,创作这35幅作品的25位作者都来自于上海艺途公益基金会在全国十大城市设立开展的项目中发掘的具有艺术天赋的精智障碍者,在免费对这些“小朋友”进行艺术疗愈的课程教育后,有绘画天赋的“小朋友”被征集到工作室重点培养,上海艺途公益基金会对这些“小朋友”创作的优秀作品会签署版权协议,“这些学生不到我们开展项目中的服务学生的十分之一,大部分学生都属于艺术疗愈课程服务的‘小朋友’”。

  此中的筹款逻辑,上海艺途公益基金会解释为:用这些具有天赋的孩子的作品打动更多的人来关注这个群体,而一项致力于帮助“小朋友“群体的公益组织也就能够为这个群体做更多的事。

  对于在网上流传的“投资商捞钱”的对话,上海艺途公益基金会则表示:“完全无稽之谈,我们是公益组织,哪来的投资商?”

  回应

  通过艺术教育帮助特殊人群实现价值

  此次的画作刷屏让很多网友惊叹精智障碍人群的天才技能,也有人质疑,这些画作是否这个群体画的,是否有人代笔。这些画是如何诞生的?捐款款项将用于何处?会否进行公示?上海艺途公益基金会(WABC)对此进行回应。

  Q:有传闻称,WABC仅是一个教人画画的培训机构?

  WABC:我们提供的艺术疗愈不等同于美术教育,在过程中我们注重引导学员表达,鼓励他们表达,也重视他们的表达。作品只是学员情绪的载体,但不是我们课程的全部。

  Q:钱是捐给孩子还是捐给项目?

  WABC:此次筹得的款项都将用于WABC各城市艺术中心的艺术疗愈课程以及社会融合活动的开展,我们向“小朋友”提供的课程和活动都是免费的。另外,我们的款项使用会对应WABC各城市艺术中心的运营,所需经费均向深圳市爱佑未来慈善基金会进行申报审批,合理合规方可使用。

  WABC无障碍艺途是专注特殊人群艺术疗愈的项目,旨在通过艺术教育帮助特殊人群实现他们的价值,改变他们的情绪,也让社会更容易接纳他们。所以捐款主要是用于艺术疗愈项目,而不是用于让这个特殊人群脱贫。他们并不是都来自贫困家庭,他们需要的是社会接纳。他们的家庭需要的是孩子的病症通过艺术疗愈得到好转,通过艺术作品得到尊重。

  网言

  购买画作的意义高于本身

  很多网友则表示,这是场成功的社会营销,购买画作的意义高于本身。

  知乎网友@上古天真:这是一个好活动,不说捐款,至少该有更多的目光注意到这些群体。

  知乎网友@宠爱M ax:我花的钱不再是因为同情,而是在他们身上看到了希望。

  知乎网友@毒样儿:这样的做法会让公益更有温度,如果没有作品,仅捐献一元钱,相信很难获取关注与参与,这样做会让一元钱更有温度,让公益得到大众信任。这次[小朋友画廊]胜过众筹,高于捐款。

  延伸

  A “小朋友的画”缘何能刷屏?

  互联网公益尤其是公益众筹一直不被人看好,很多民间公益众筹发起人一直处在“无力求生”的状态,“小朋友画廊“项目是如何做到“突出重围”?碎片化金额,碎片化时间,轻松无压力的公益筹款环境,传播和筹款的传播途径可能是其成功的法宝。

  上海艺途公益基金会介绍,有很多的善款是网友在向朋友演示该“爆款”H5时“顺便”捐出的。1元小金额的设定使得随手公益的门槛降得很低,再加上碎片化的时间分享至朋友圈达到二次传播,出品精美的“小朋友画廊”H5引爆网友热情极为迅速。

  在传播途径上,兼具传播和筹款的爆款H5也让“爆款转发”直接变现为“爆款捐赠”。H5内容传播的是平时被忽视的这个特殊群体的才华,“我们不说他们是天才,他们只是芸芸众生中有障碍的一群人,我们通过这个H5展示了一组他们在平时很容易被忽视的一面”,同时这个H5本身也具有筹款功能,让筹款与传播实现了深度绑定,瞬间转化。

  对于这个互联网公益众筹的“爆款”项目有无复制可能?上海艺途公益基金会表示:“我们也没有把握再来一遍。”

  B 出乎意料的1500万善款怎么花?

  1500万元善款怎么花?项目发起方之一的上海艺途公益基金会表示:“说实话我们还没见过千万级别的预算。”虽然筹款成功得出乎意料,没能提前准备善款用途的具体预算,但该基金也表示:“目前正在做,我们认为自己是有这个消化能力的,也将会在这笔善款的用途规划确定后向公众公布。深圳市爱佑未来慈善基金会和腾讯公益都不会从善款中抽取管理费。”

  “每个公益组织都有很多的梦想”,上海艺途公益基金会透露,未来这笔高达1500万元的善款中,可能会有一部分是用来支持建设一个原生艺术中心,“这个艺术中心可以理解为是一个具有公益性质的美术馆”,像这次在H5中呈现精智障碍者创作的艺术作品,未来将会在此展示,并经过精选、优化后,在线上、线下以多种方式参与公众生活。

  知多D

  一元购画

  据了解,腾讯公益网络平台是民政部根据《慈善法》认定的13家网络募捐平台之一,爱心网友通过该平台捐赠的所有资金,均进入政府认定的具有公开募捐的慈善组织的账户。“用艺术点亮生命”项目是由上海艺途公益基金会(WABC)联合深圳市爱佑未来慈善基金会在腾讯公益平台共同发起的,公众通过H 5每购买一幅“小朋友画廊”中的电子画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。善款由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责接收并监管,上海艺途公益基金会(WABC)具体执行。

  截至昨日14:46,已有超过581万人次参与该项目,已筹得超过1500万元。腾讯公益平台方面昨日也表示:按照平台规则,H5所指向的项目筹款1500万元已经满额。我们在页面上作了提示:该项目已筹满。

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|  2017-08-31发布  |   次关注    收藏

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