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各样风波轮番上演 六大现象透视2010年书市(2)

来源：北京晨报

2012-09-28 13:02
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　　世纪出版集团发布电子阅读器——辞海悦读器；中国出版集团公司推出移动阅读器——大佳阅读器；重庆出版集团与汉王合作推出“读点经典”阅读器；盛大文学电子书Bambook正式上市；中国移动正式推出手机阅读业务……据称，2010年已有接近400家公司进入电子阅读器行业。

　　然而，电子书强势入场的同时，它自身也存在着难以解决的问题，比如版权问题、准入制度问题、盈利模式问题、标准问题等，电子书崛起得太快了，以至于和它相关的所有领域都还没来得及准备。而反过来，这些问题也使得电子书市场陷入了一片混乱的局面，看起来一片红火的电子书背后，还有着难以言喻的困境。

　　实际上，用什么样的媒介读书并不重要，比这个更重要的问题是，肯不肯读书，读什么样的书，才是出版商、作者、读者乃至整个社会要考虑的问题。

　　折扣书肉搏

　　图书折扣，这是图书业一直以来的痛。对于读者来说，折扣自然越多越好，然而在国有书店垄断的局面之下，折扣成了一个奢望。不过幸好，现在还有网络，有网络书店。

　　2010年1月20日，位于北京海淀的第三极书店关门停业。9年前，这家被誉为“全国最大的民营书店”开业时，便打出了图书八折的招牌，而与它比邻的中关村图书大厦，也紧接着打出7.5折的优惠，这应该是中国图书零售业真正“打折时代”的开端，在此之前，虽然众多的书店也有会员折扣，但多需要积分，而且对普通人来说，折扣率几近于无。

　　几乎就在第三极书店关门之前，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会联合发布了酝酿两年之久的《图书公平交易规则》，《规则》中的“出版一年内的新书(以版权页出版时间为准)，进入零售市场时不得打折”以及“新书网售和会员制销售不得低于8.5折”两条立刻引起哗然，被称为“图书限折令”，直到9月，这些规定才在国家发改委反垄断部门的干预下废止。

　　很显然，折扣是挡不住的，这不仅仅是读者的企盼，同样也是书商的企盼。2010年11月18日，当当网在美提交IPO申请，同时也敲响了价格战的战鼓，京东商城、卓越亚马逊等纷纷降价打折，网络书店一片烽烟。然而首当其冲的反而是各种实体的民营书店，甚至新华书店的门市也开始退市。在过去长久没有遭遇过价格战的图书销售业，在未来，又将会变成什么样的局面？(晨报记者 周怀宗)　

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