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为女性读者多出书、出好书：访“悦读纪”总经理侯开

来源：中国南方艺术
作者：伍迁
2012-09-29 03:44
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??“悦读纪”的长远目标是做国内女性阅读领域第一出版品牌，打造成女性文化消费领域综合性的出版传媒集团。
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??侯开，复旦大学MBA，已从事出版业十多年。他领航的“悦读纪”是大陆首个女性阅读专业出版品牌，本刊记者日前对他进行了采访。侯开表示，“悦读纪”将继续推出一系列女性读物，满足女性读者多样化的阅读需求。他希望以自己的爱心、责任心和认真态度，为女性读者多出书、出好书。
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??出版广角：侯总，您好！“悦读纪”现已成为大陆首个女性阅读专业出版品牌，您当初是怎么想到创办“悦读纪”的，可以说说当时的背景吗？“悦读纪”这三个字有什么特别的涵义？

??侯开：虽然“悦读纪”目前才有不到4年的历史，不过我本人在出版行业的从业时间已经有近15年。创业之初我们就明确定位于“女性阅读”，就是因为全国570多家国有出版社和上千家民营出版公司，没有哪一家是专业为广大女性读者量身打造她们喜爱的图书的，而女性读者一直是感性文化消费的主力军，所以我们就按照专业化市场定位的思路，成为大陆首个女性阅读专业出版公司。“悦读纪”这三个字，字面意思是“快乐阅读时代”，我们想给女性读者在阅读中带来快乐、智慧和优雅。
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??出版广角：女性图书一直没有一个很规范的定义，您个人是怎么理解女性图书的定义的？“悦读纪”一向坚持的立足点是什么？

??侯开：女性图书，我粗浅的理解就是专门为女性读者阅读服务的图书，从阅读心理、装帧设计和购买习惯等方面更好地迎合女性读者的消费特点，以女性读者为受众主体的图书。“悦读纪”是希望通过我们专业化、品牌化的运作，针对女性读者对阅读需求的性别特点，组织优秀内容更好地满足她们的文化需求，因为我们相信“阅读改变女性，女性改变未来”。
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??出版广角：“悦读纪”有很多签约作者，比如辛夷坞、金子、桐华、安安、人海中等等，她们有的在签约之前根本就没有出版任何作品，您是怎么选定她们的？您觉得作家是“包装”出来的吗？有没有看走眼的时候？

??侯开：“悦读纪”从女性文学入手，培养了一大批女性作家，既给女性读者提供源源不断的精神食粮，也给这些女作家带来丰厚的收益。特别是我们的签约作者，更是她们之中的佼佼者。我们选定签约作者的标准，以作品质量、作品数理、创作潜力等方面综合权衡。我不认同对作家刻意的“包装”概念，但在现在这个“酒香也怕巷子深”的时代，作为出版者，我们有义务以适当的方式向广大读者传达优秀作品的更多信息，让更多的读者关注、购买这部作品。当然，所谓走眼的时候，应该任何出版单位都会有，有时不是作品本身不好，而是与当下阅读潮流不相称或者营销方式本身有问题。
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??出版广角：“悦读纪”的读者群体主要包括哪些人？您在策划图书选题的时候是怎么考虑和读者的互动的？您已策划了200多本女性图书，有担心以后的路越走越窄吗？

??侯开：“悦读纪”目前主要是做女性文学这一块，读者群体以20岁以上女性读者为主。我们在策划图书过程中，非常注重与读者的互动，比如今年8月份出版的《微微一笑很倾城》，就发动作者顾漫的热心读者群开办作者官方论坛，协助各地营销推广，并鼓励大家向身边的女孩口口相传这本小说，取得了非常大的成功，短期内销量近20万册。从公司发展的历程和我们的赢利模式来讲，我们对以后做女性阅读专业出版的路子，非常有信心。当然，前提是我们更加突出专业化和品牌化运营，做出来更多女性读者喜爱的图书。
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??出版广角：您可以列举几本印象深刻的女性图书吗？当然，也包括“悦读纪”策划出版的女性图书。

??侯开：我个人印象非常深刻的女性图书，比如“悦读纪”策划的《梦回大清》《何以笙箫默》《致我们终将逝去的青春》等，都销量过30万册，给广大女性读者非常深刻的阅读体验。当然也有同行策划比较优秀的图书，如《杜拉拉升职记》《一辈子做女人》等。
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??出版广角：“悦读纪”非常重视图书的推广细节，比如统一的腰封、装帧设计的风格非常接近，这应该是你们的一个营销策略。此外，你们与影视公司、电视台等也有密切的合作关系。可以谈一下你们整个营销体系的各个链条吗？

??侯开：我们的营销以专业化和品牌化为根本指导思想，包括网络媒体、平面媒体、读者群管理维护、装帧设计风格、品牌内容传达书目等，都有自己的统一规划，这样才能让“悦读纪”的图书更多地进入女性读者的视野。当然，“悦读纪”也非常注重业务拓展和作为内容提供商的运营，比如我们向中国台湾输出繁体版权超过50种，第一次让大陆的女性小说在台湾掀起阅读热潮。
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??出版广角：您曾经在新华书店、出版社工作过，您觉得这对您现在所从事的女性图书策划最直接的影响是什么？可以简单谈一下你个人的兴趣和爱好吗？

??侯开：刚才我也提到，已经有近15年的工作经验在这个行业，并且我个人也热爱这个行业，对未来充满信心。这些从业时间的积累，让我对出版业基本的价值规律和方方面面实务有更多更深的了解和把握，有了这些积淀才可能使“悦读纪”利用不到4年的时间迅速成长并取得初步的成功。我个人的兴趣，比如游泳、台球、象棋之类的，可惜创业这几年，平均每天花在出版方面的时间超过14小时，可能接下来这几年，才会有更多的时间满足个人的这些兴趣爱好。
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??出版广角：在当下女性图书出版热闹之时，也应该清醒地看到其存在的市场隐患，您是怎么看待女性图书的未来的？“悦读纪”的长远发展目标是什么？

??侯开：短期来讲，我们遇到大量粗制滥造的女性小说跟风出版，影响了这一市场的培育和读者群体的涵养，女性因为更细腻挑剔，所以对女性图书要求更专业更苛刻，希望业内同仁都用心培养这一细分市场。“悦读纪”的长远目标是做国内女性阅读领域第一出版品牌，打造成女性文化消费领域综合性的出版传媒集团。

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