中国动画片能否重拾辉煌？黄金期就要来临？(2)
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仍以缘成影视为例，2007年，《悟空大战二郎神》在北京、上海的院线受挫，缘成由此成为国内第一家自办发行的影视公司。“自办发行是什么概念？就是拎着拷贝一个地方一个地方跑，问人家要不要你的片子。”梁汉森说，《悟空大战二郎神》跑了8个省市，采取直接和影院谈判的方式，但愿意放映的城市要么以2万元～5万元的超低价钱买断拷贝，要么提出协议分账，如在广东，影院拿走60%票房，除掉税金和电影基金，缘成影视只能分到31.2%。《悟空大战二郎神》仅收回几百万元；今年的《齐天大圣前传》情况好了很多，通过星美的努力，该片顺利登陆全国350个数字影院，但由于营销不力，票房也没能再往上走。 梁汉森认为，中国目前最好的发行公司是中影集团和保利博纳，别的公司都还缺乏实力。2008年，国产动画电影涌现出《喜羊羊与灰太狼》《风云决》两部大片，前者拿下9000万元全国票房，但这是发行方的胜利，它是以上海文广为主导，联合广东电影公司、北京保利博纳、上海东方等进行的一次大营销。最终四家发行方瓜分了8500万元票房，而制片方——广东原创动力仅获500万元，与2000万元的投入相去甚远。《风云决》1000万美元的总投入也仅收回3000万元人民币，制片方损失惨重。 “《齐天大圣前传》总投资1800万元，花在营销上的顶多一两百万，这怎么够？另外，动画电影究竟应该用哪种模式来营销？它的点到底在哪里？这仍然是目前困扰制片方和营销公司的一大难题。” 当营销不足，档期、排期就显得尤为重要。目前，中国每年从国外引进40部大片，国产电影必须与之争夺。2007年《悟空大战二郎神》在上海某院线旗下影院仅取得上午10点的排期，黄金时段无一例外留给了国外大片。这样的时段，对于国产动画片来说显得极其残酷。《神兵小将》《快乐奔跑》等在国庆档期间也无法获得理想档期，同时又受到《狼灾记》《麦田》等国产大片的冲击，中国动画电影可谓腹背受敌。 “我认为，现在国产动画电影当然需要尽快提升质量，但有关主管部门也应出台扶持政策，像扶持国产动画电视一样扶持动画电影。比如给好的档期、排期就很重要。你上午10点和晚8点能比吗？其次，我觉得现在制片方还是要在营销过程争取足够的话语权，我们对《齐天大圣前传》就控股51%，这样有利于你拿回成本，进行再分配，否则可能会像广东原创动力那样吃大亏。”梁汉森坦言，总体看来，2009年的中国动画电影起步迅猛、势头强劲，真正的黄金期尽管还没来到，但已为时不远了。或许，就在短短的三五年间。 |
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