影视和图书究竟谁傍谁？ 水乳交融是最好境界
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在动作大片《十月围城》攻占贺岁档之前，与之配套的影视图书《十月围城前传》先声夺人，率先上市作了“剧透”。长期以来，影视图书一般都是跟在影视剧后，哪部影视作品火了，必定有相应的影视书“如影相随”。如今，惯例来了个乾坤大颠倒。影视和图书究竟谁傍谁？ 影视热播扩大原著影响 图书与影视作品的关系一直 “纠缠不清”。从好莱坞到张艺谋，大部分的影视作品“孕育”自小说(图书)，人们看了电影再知道小说。张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》，让大家关注苏童的小说《妻妾成群》。也因此，影视剧热播扩大了原著小说的影响，带动销售量。颇受关注的影视剧《亮剑》《朗读者》等，之前市场上都有原著小说却并不热销，随着影视剧的播出才迎来热销势头。前不久 《蜗居》热映，六六的同名小说早在两年前就已经出版，一直乏人问津。而电视剧甫一上演，便创造了一个月内销售四十万册的奇迹。 严格来说，这些只能说是 “原著”，与影视的关系仅仅因为它的“被改编”。随后大量出现的根据影视剧本改编的同名小说或图文本出现，才衍生出了“影视图书”这一新品种。这些影视书“追”着影视作品跑，期望能搭上影视剧的“东风”，在市场上分得一块蛋糕。 影视剧和图书捆绑互动效应 尽管出版界一度热衷于出版影视书，但影视书销售并不尽如人意，尤其是那些把银幕、荧屏画面简单地“搬”到纸上的“截图书”或图文版。即便是将剧本改写成小说，对于大多数人来说，还是觉得“不如看电影、电视剧更直接更生动”。据书店营业员介绍，在书店，这类影视书翻看的人多买的人少。上海文艺出版社资深编辑张安庆认为，影视作品并不总是能带动小说的畅销。说到底，一部小说能否经受得住市场的考验，还得靠其自身的思想性和艺术性。 相对于之前的“追”着影视跑，如今的影视书更多扮演“领跑”角色，为影视作品的亮相提前造势。像电视剧《新结婚时代》未播，图书已先红；《十月围城前传》也是比电影《十月围城》提早上市，以“剧透”为招牌，再加上《十月围城前传》由不足三万字的剧本故事扩展为约十五万字的小说，把《十月围城》电影所涉及的历史、价值进行了还原、修正，反而让读者对即将登场的电影充满了期待。 “影视图书能吊起读者的胃口，读者读完小说之后，往往会产生看影视作品的兴趣，反倒成为影视剧上映前的预热”。张安庆如是说。 水乳交融才是最好的境界 图书和影视，究竟是谁傍谁并不重要，两者能相辅相成、互帮互带才是最好的境界。值得关注的是，目前，影视图书开始步入全媒体出版，不仅有手机和互联网在线阅读，CD、mp3形式的录音书也在逐渐推广。 《十月围城前传》更加入了电台听书的形式；最新大片《孔子》同步推出的改编小说也采取了全媒体出版。业界人士认为，影视小说，在某种程度上，其命运是与母体影视剧捆绑在一起的，如果影视作品本身不成功，其衍生物——影视图书的水准即使有质的提高，恐怕也很难成功。不可否认，全媒体出版可以最大限度地扩大小说的影响，但是否能真正被读者接受，还是要看其自身品质。 |
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