南方艺术

动漫需要怎样的“最”和“第一”

来源：中国文化报

2012-09-28 12:28
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　　新闻回放：据最新统计数据，广东省今年1月至9月的国产电视动画片产量为40部2.1万分钟，位列全国第一；浙江省发改委公布的数据显示，今年上半年杭州全市共完成动画片724集7676分钟，动漫企业营业总收入7.36亿元，盈利3.16亿元，同比上年增长47%，“杭州动漫产量位居全国城市第一”； 9月中旬，江苏昆山某创意周活动现场出现了名为“米灵、奚年、阿吉、艾米、元兜、喃呢”的6个卡通人偶，它们是“史上最长的地名文化系列动画片”《纵横千里，穿梭时空——图骥游》中的形象，该片“总计可达3524集”； 同在9月，歌手郑钧在就3D动画电影《摇滚藏獒》一片接受凤凰网采访时，因这部将于明年下半年完成、中国人投资并拥有知识产权、好莱坞团队制作并发行的片子而被称为“中国拥有自主动漫产权第一人”。

　　9月的动漫资讯中频频出现“第一”和“最”，可以说是个巧合，但动漫生产方或产品“争第一”则是个普遍现象，甚至逐渐演变成一种不健康的竞争心态：无论怎样，“我”的动漫产品得和“最”“第一”“首次”“首个”这些说法沾上边，既是个好口彩，更是个大卖点，适合宣传又适合炒作。

　　据统计，2009年，全国共制作完成国产动画片322部17万多分钟，其中，广东省年产量为40部2.3万分钟，列全国第三；杭州市年产量27409分钟，在全国城市中列第一。姑且不论这些数据采取何种统计方法和标准得来，仅就数字表面看，去年杭州市以一市之力，使动画片年产量超过广东省全省。而今年前三季度，广东省的电视动画片产量已达到去年全年水平，显然是铆足了劲要当今年的年度产量冠军。

　　省市争产量第一，单部作品争什么？集数最长。3524集！确是至今为止最长的动画片，看来是要把中国的地名“一网打尽”了。据说，这部“史上最长片”是以动漫手法讲述中国地名和历史文化，“故事主人公以旅游的形式和臆想式穿梭时空的手段，以不同历史时代的装扮和超时代的眼光，演绎地名变迁、文化习俗、历史人物、典故和传说”，目前制作完成了前5集和宣传片。

　　这多少有些令人担心：5和3524，相差的不是一星半点儿，片子质量暂且不提，能否成为所谓“中国动漫界新标杆”抛开不论，如能顺利完成整部作品也算是奇迹了。否则，今天你出个3500多集的“史上最长”，明天我就能整个七八千集甚至上万集的“史上最最长”。

　　其实，产量“第一”与部数、集数“最长”的本质并无二致，都是单纯追求一个庞大的数据，至于对产值和盈利能力有多大助益，没人能说清，或曰没人敢说清。

　　任何一个事物在与他物进行比对时，都能产生“第一”或“最”，关键在于从何角度、以何标准进行比对以及最终效果。中国动漫从来不缺“最”和“第一”，但应该自问一句：我们需要怎样的“最”和“第一”？

　　优秀动漫不止动画片

　　新闻回放：9月上旬，文化部公布2010年第一批通过认定的重点动漫产品名单，共35部，包括动画产品21部，漫画产品4部，手机动漫产品5部，网络动漫产品2部，动漫软件产品1部，漫画期刊产品1部以及动、漫画产品1部。

　　说到美国动漫，多数人的反应是《功夫熊猫》、《怪物史莱克》、《冰河世纪》以及迪斯尼、皮克斯、梦工厂等，这些票房大卖的动画电影几乎成了其代名词。而说到中国动漫，很多人以为就是指电视动画片——这一误解与电视动画片在国产动漫产品中的地位有关：电视动画片产量年年飙升几至世界第一，以制作电视动画片为主业的动漫企业居多，甚至被政府有关部门推荐的动漫产品也只有电视动画片。

　　实际上，中国动漫经过近几年的快速发展，动漫产品的种类也越来越丰富多样，出现了网络动漫、手机动漫等新型产品，打破了电视动画片“一统天下”的局面。

　　作为国家动漫产业主管部门的文化部是首次公布重点动漫产品名单，也是今年的第一批。此次通过认定的重点动漫产品中尽管有六成仍为动画产品，但35部作品基本涵盖了动漫产品的各种形式，甚至动漫软件产品，这不能不说是一大变化。这个名单，起码能让动漫产品的欣赏者知道：并非只有电视上能看到的动画片才是好动漫。当然，对动漫产品的生产者而言，不管是“被推荐”还是“通过认定”，不管是“重点”还是“优秀”，他们都乐于名列其中。

　　(舒 弥)

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