《阿童木》：是时候说说“品牌”这件事了
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10月26日至11月18日，十部委联合主办的首届中国动漫艺术大展在中国美术馆举行。这是我国动漫艺术诞生80余年来规模最大、级别最高的展事，可见政府对发展动漫艺术和产业的高度重视。 最近一段时间，关于动漫的利好消息确实很多。 《文化产业振兴规划》明确提出将动漫产业作为重点发展行业、中国动漫游戏城项目建设启动、中国动漫集团即将挂牌、多个动漫产业基地陆续建成、动漫人才培养纳入重点规划……一系列盛事和发展策略中，却鲜有提到打造中国自主的动漫品牌。 然而，当我们放眼日本、美国等动漫产业发展较为成熟国家的经验时，会发现，自主动漫品牌才是提升动漫产业整体竞争力的关键所在。 就在不久前，大洋彼岸一件看似司空见惯的收购案却引起了全球动漫界的轩然大波。美国华特·迪斯尼公司以40亿美元的价格收购了拥有钢铁侠、金刚狼、蜘蛛侠、超胆侠等5000多名漫画英雄形象的惊奇公司。业内人士普遍人为，此项收购的重大意义在于，将众多已经成熟的品牌收入囊中，无疑将为迪斯尼带来无法估量的商业价值。 其实，在所有的文化产业项目中，动漫几乎是最宜于形成品牌效应的。它们的形象可塑性强，具有开发成各类衍生产品的可能性，也为再创造提供了巨大空间。 2009年，来自美国的变刑金刚用在全球猛刮票房旋风的方式庆贺自己的25岁生日；已经从“魔法少年”成长为“魔法青年”的哈利·波特，击败“007”成为电影史上最卖座的系列电影；《冰河世纪》里的几个难兄难弟，跑到地下恐龙世界仍然吸引“粉丝”无数；以可爱的“小台灯”母子为标志的皮克斯公司，这次带来了长满彩色气球的小木屋，再次验证了经典的“皮克斯”效应…… 就在前几天，来自日本的正义少年“阿童木”则首次出现在全球50多个国家的电影银幕上。这一年，他已经58岁。所不同的是，这一次“阿童木”浑身散发着中国气息。北京光线影业和香港意马联合出品，使《阿童木》成为一部中国电影。《阿童木》不仅已经成为首部在全球50多个国家同步上映的中国电影，而且将有望成为有史以来票房成绩最好的国产动画片。 对于这些超级巨星来说，电影票房还只是他们总收入的一小部分，更大的财富来自漫画、小说、音像出版物、玩偶等大量出现在市场上的衍生品。但是，光线并没有拿下“阿童木”的衍生品版权。对于这棵真正的“摇钱树”，“阿童木之父”手塜家族仍然牢牢在握。事实上，光线影业总裁张昭也坦言：“它的品牌价值太大，即使我们拿下衍生品版权，也没有能力开发和经营。” 但这一切已经足以说明品牌对动漫产业的价值和意义。 我们强调优化产业环境、加强人才培养、开发衍生品产业链等等，最终都是为了塑造具有生命力的本土动漫品牌。但是需要注意的是，品牌的诞生和成长离不开长时期的精心呵护。中国动漫也曾经造就了孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等诸多明星，但却往往因为疏于持续的关爱和经营而夭折。如果当时看到它们身上存在的潜力，我们今天的动漫产业或许会以另一种面貌展现在世人面前。 可喜的是，中国动漫界已经逐渐重拾“品牌”意识。从香港小猪麦兜，到喜羊羊灰太狼，都已经让人看到它们所具备的“巨星”潜质。 如今重提品牌这件事，是因为我们有足够多的教训，也因为我们面前还有足够多的可能。 |
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