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艺术品投资热背后的美丽陷阱

2013-07-01 09:33 来源:西安晚报 作者:刘欢 阅读

《仙女献寿》 张大千

《仙女献寿》 张大千 作

《扇舞》 黄胄

《扇舞》 黄胄 作

  文/图 刘欢

  近年来,书画拍卖频现天价。不少国内知名书画家的作品往往以上百万元、上千万元,甚至过亿元的价格成交。随着炒作资本的逐步退场,天价书画现在已经变得罕见。但此前资本轮番炒作带给投资者的暴利印象却没有消除。不少想介入或已经介入书画收藏的投资者,依旧在这个市场摸爬滚打,意欲以小博大。业内人士告诉笔者,现在书画市场上的高价成交现象多是假象。拍卖公司为了博得人气,甚至将以前拍过的精品重新拿出来拍卖,“老面孔”越来越多,拍卖周期越来越短,以至于投资者越来越无意为这些投资泡沫买单。

  由于作品定价机制本来就不可量化,再加上包装、炒作效应,导致一些作品的价格与价值完全背离。“这个行业虽然没有任何门槛,但对于大多数投资者而言,没有人敢确保自己买回来的书画作品一定会升值。”资深书画投资人蒋先生告诉笔者。对于真正的藏家和投资者来说,这个市场的陷阱太多了,甚至是每一步都可能踏空。

  行业观察

  入行门槛低画家都成了商人

  书画投资,乍一听,更像是一个阳春白雪的行业。投资者必须拥有独特的艺术鉴赏能力,从纷繁复杂的书画艺术创作中,挑选出自认为有升值空间的作品,通过低买高卖来获得利益。资深书画投资人士蒋先生当初从事这个行业,用他的话来说,主要是为了“混口饭吃”。他向笔者展示了一幅他花了几千块钱收购回来的字画,画作有些旧,边缘已经破了好几处。蒋先生强调,这些字画只要本身有价值,“裱裱就没事了,画心不缺的,都没啥事”。“这画刚买回来没几天,只要有(得)赚,我就会立马卖掉。”

  同为资深藏家的石先生告诉笔者,一些大型拍卖会往往是书画市场价格重要的风向标。“做书画交易,只要经常参加拍卖会,经常到现场观摩真迹就可以了。时间一长,就摸出头绪来了,艺术鉴赏能力也会不断提高。”当然,进入这一行并非是零门槛的。“识金者得金,识土者得土。买卖书画确实能赚到钱,但赚几个钱也不容易。整个市场假的很多,怎么分别真假就有学问了。”华先生告诉笔者,要提高艺术鉴赏能力其实并不容易。“刚入行最好先别下手买,多看看,买进赝品的话砸在自己手里就不值了。”有代理商告诉笔者,现在这个行当越来越不好做。“有的画家都成了商人,漫天要价,看到别人的作品涨价,自己也跟着涨,根本不考虑市场(实际情况)。有的画家故意把价格定得很高,卖不出去也没关系。如果有人真的想要他的画作,那就以更高的价格出售。以至于市面上书画的价格高得离谱。”

  业内声音

  越懂包装获利越大

  “只要有客源、有人脉的话,谁最懂得包装,谁的利润就会越大。”陆先生说。听起来,这和普通商品的销售法则无异,多位业内人士都肯定了此一说法。

  “有了名气,作品的价格就会往上涨。为了增加人气,陆先生有自己的一套办法。“比如像我,随便找哪一家报纸,他们都愿意刊登我的作品,只是需要一些费用。评论文章也一样,也会有人帮我写。”“再比如,如果资金允许,我可以出书。我很多粉丝都问我,在哪里可以买到我的字帖。还有最直接的,就是举办个人书画展。更直接的方式就是进入拍卖行。一件作品拍几十万,这是见效最快的。”陆先生告诉笔者,在没成名之前,创作者的作品一般不能轻易进入拍卖行拍卖,拍卖行对进入的作品都设置了一定的门槛,但“只要是好东西,拍卖行就一定收”。在业内,像陆先生这样内靠实力外加包装的创作者十分常见。一些不是很有名的画家往往会通过媒体宣传、资本炒作来拉高作品价格。还有一些创作者会通过与广告公司、文化传播公司合作,来达到同样的效果。由于书画作品定价机制本来就不可量化,再加上包装、炒作效应,导致一些作品的价格与价值完全背离。一些作品甚至会在拍卖会、古玩市场、书画市场高价卖出,但购买者却是作家本身或其团队,当价格炒高到一定程度后,再通过其他途径卖出去,给市场造成一种涨价的错觉。业内人士薛洪涛告诉笔者,其实,市面上所谓的一些高价成交多是假象。拍卖公司为了博得人气,甚至将以前拍过的精品重新拿出来拍卖,“老面孔”越来越多,拍卖周期越来越短,以至于投资者越来越无意为这些投资泡沫买单。

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